Το marketing περιεχομένου (content marketing) αποτελείται από μια σειρά δραστηριοτήτων με σκοπό την παραγωγή και διανομή πειστικού περιεχομένου που σκοπεύει να κρατήσει το ενδιαφέρον του κοινού που στοχεύει. Ο όρος “περιεχόμενο” καλύπτει ό,τι δημοσιεύουμε στο διαδίκτυο, όπως είναι οι αναρτήσεις στα Social Media, τα video και τα κείμενα. Ένα ερώτημα που πολλοί έχουν είναι τι να αναρτήσουν στα social media;
Τα video στα social media έχουν κερδίσει μεγάλη δημοτικότητα, χάρη στην ικανότητά τους να καθηλώνουν το ενδιαφέρον και να μεταφέρουν πληροφορίες γρήγορα και διαδραστικά. Ένα ενδιαφέρον video πρέπει να καταφέρνει να προσελκύει την προσοχή από τα πρώτα δευτερόλεπτα. Πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok είναι ήδη γνωστές για την εστίασή τους στο video, ενώ το Instagram και το Facebook προωθούν τα video μέσω των reels.
Η δημοτικότητα των video οφείλεται σε διάφορους λόγους.
Καταρχάς, τα video είναι φιλικά προς τα smartphones, πράγμα που τα καθιστά έναν βολικό και εύκολο τρόπο για τους χρήστες να καταναλώνουν περιεχόμενο ανά πάσα στιγμή και τοποθεσία.
Επίσης, οι αλγόριθμοι των social media συχνά προτιμούν τα video, πράγμα που συμβάλλει σε μεγαλύτερη απήχηση και εμπλοκή από το κοινό, καθιστώντας τα video κρίσιμο στοιχείο για την ανάπτυξη μιας πιστής κοινότητας γύρω από ένα brand.
Τα video ενισχύουν την αφοσίωση και την προσωπική σχέση με ένα brand, δημιουργώντας συναισθήματα οικειότητας και εμπιστοσύνης στους πελάτες.
Επιπλέον, τα video προσφέρουν ποικιλία στις μορφές και τα θέματα που μπορούν να καλύψουν, όπως παρουσιάσεις προϊόντων, video από την εταιρεία, testimonials πελατών, live Q&A, webinars ακόμα και απάντηση σε αρνητικές κρητικές. Είναι σημαντικό να παραμένουμε ενημερωμένοι για τις νέες τάσεις κάθε πλατφόρμας και να δημιουργούμε το ανάλογο περιεχόμενο.
Κατάλληλα επιλεγμένα θέματα και μορφές video μπορούν να προσελκύσουν το επιθυμητό κοινό. Επιλέγοντας σωστά το κοινό και το περιεχόμενο, μπορούμε να ενισχύσουμε την παρουσία μας στα social media.
Συμπερασματικά, για να πετύχει ένα video, η εστίαση πρέπει να βρίσκεται στη δημιουργία ενός ελκυστικού σεναρίου και περιεχομένου που θα κινητοποιήσει το κοινό να παρακολουθήσει το video μέχρι το τέλος, δημιουργώντας συναισθήματα και σχέση με το brand. Τα video είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία μιας στρατηγικής content marketing στα social media.