Η χρήση βίντεο μέσα στο περιεχόμενο ενός ιστότοπου είναι πλέον κρίσιμο στοιχείο επιτυχίας στο SEO. Τα βίντεο βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη, αυξάνουν την παραμονή στις σελίδες και προσφέρουν πολυτροπική κατανάλωση περιεχομένου – όλα χαρακτηριστικά που εκτιμώνται από τις μηχανές αναζήτησης.
Για βέλτιστη απόδοση SEO, το βίντεο πρέπει:
- Να έχει σχετικό και στοχευμένο τίτλο και περιγραφή με λέξεις-κλειδιά.
- Να συνοδεύεται από transcription του περιεχομένου (για λόγους προσβασιμότητας και indexing).
- Να διαθέτει schema markup (VideoObject) ώστε να εμφανίζεται με rich snippets στα αποτελέσματα της Google.
- Να ενσωματώνεται σε περιβάλλον σχετικό με το θέμα, προσφέροντας συνοχή.
Η φιλοξενία του βίντεο μπορεί να γίνει είτε σε πλατφόρμες όπως το YouTube, είτε απευθείας στον server του ιστότοπου. Το YouTube έχει το πλεονέκτημα ότι ενισχύει το visibility του βίντεο και την πιθανότητα να εμφανιστεί στα SERPs. Από την άλλη, η φιλοξενία στον δικό σας server προσφέρει μεγαλύτερο έλεγχο, ιδανική περίπτωση για landing pages με συγκεκριμένους στόχους μετατροπών.
Επιπλέον, όταν το βίντεο συνοδεύεται από άρθρο ή landing page, ενισχύεται η συνολική θεματική κάλυψη της σελίδας και προσφέρει περισσότερα σημεία επαφής με τον επισκέπτη. Συνίσταται η χρήση call-to-action εντός του βίντεο ή του περιβάλλοντος περιεχομένου (π.χ. εγγραφή, αγορά, κοινοποίηση).
Η ανάλυση metrics, όπως το watch time, το engagement rate και τα click-throughs από το βίντεο, βοηθούν στην αξιολόγηση της επιτυχίας και στην περαιτέρω βελτιστοποίηση της στρατηγικής. Το video SEO, όταν συνδυάζεται με άλλα είδη περιεχομένου (όπως case studies, μαρτυρίες πελατών ή tutorials), αυξάνει κατακόρυφα την εμπιστοσύνη του κοινού και δημιουργεί ευκαιρίες για backlinking και social sharing.
Τέλος, αξίζει να εξεταστεί η χρήση διαδραστικών βίντεο (interactive video), στα οποία ο χρήστης επιλέγει την εξέλιξη ή την κατεύθυνση της αφήγησης. Αυτά μπορούν να προσφέρουν μοναδική εμπειρία χρήστη, συμβάλλοντας στην περαιτέρω ενίσχυση της εμπλοκής και της οργανικής κατάταξης.